Люди, выбирая Новую Звезду, не только покупают для себя будущее, но тем самым вносят своими деньгами вклад в развитие своего города. Для активной части ЦА важно понимание того, что город развивается в правильном направлении. Что экология района подходит для жизни, квартиры и подъезды соответствуют высокому уровню качества, а развитая инфораструктура позволяет создать так называемое «третье место» — общественное пространство для неформальных встреч (кафе, библиотеки, магазины, парки, уличные театры), где люди в любое удобное для них время могут свободно и непринужденно общаться.

Рекламная кампания, продвигая основной слоган «Почему у кроста метр круглый?» объясняет потебителю преимущества дополнительных пространств дома (гараж, кладовка, спортивные и прогулочные площади), а визуальные и информационные посылы закрепляют в сознании связку Новая Москва—Новая Звезда.

Кампания имеет развитие в различных форматах, где повторяются графические визуальные элементы, которые уже имеются у «Новой Звезды», но появляется целый спектр новых коммуникаций — мотивов. Укрупненно — локация, местоположение, затем — появление в пространстве людей и их активностей в жизни, причины, из-за чего они там должны жить, и что их там должно привлекать. А так же обязательно — социальный, общегородской мотив, более высокий, чем личностный, когда мы говорим про «party», «victory», архитектуру, урбанистику.